Дружелюбный розовый цвет Wildberries и обаятельные Глазки «VK Видео» — элементы айдентики бренда: набора признаков, по которым бренд узнают с первого взгляда. В материале разберемся, из чего состоит айдентика и как ее создать под задачу бренда.
Айдентика — это система визуальных, вербальных и звуковых элементов, которая формирует уникальный образ бренда и делает его узнаваемым. В нее входят логотип, цвета и шрифты, слоган и тон коммуникаций, мелодии и иногда даже фирменные ароматы.
Айдентика решает несколько задач бизнеса:
Как отметила компания «Нильсен», новые чипсы Lay’s со вкусом «Том-Ям» сразу вошли в топ лучших новинок. Это пример того, как узнаваемость бренда поддерживает старт продаж.
Отстраивает от конкурентов. Уникальный стиль не дает затеряться среди тех, кто предлагает похожие товары или услуги. Например, черно-желтую айдентику «Т-банка» знают даже те, кто не в числе клиентов.
Усиливает рекламу и продажи. Единый стиль — от сайта и приложения до упаковки — помогает покупателю сразу опознавать бренд и принять решение о покупке. Например, «Додо Пицца» использует одинаковые красочные иллюстрации на сайте, в приложении, пиццериях, на коробках и пакетах — это формирует целостный образ и укрепляет доверие.
Название бренда
Это первый элемент айдентики компании, с которым сталкивается аудитория. Короткое, удобное в произношении и отличимое имя помогает бренду закрепиться в памяти и поддерживает позиционирование.
Логотип и фирменный знак
Логотип — начертание названия, фирменный знак — графический символ. Чаще всего они работают вместе как фирменный блок. Их можно зарегистрировать в Роспатенте как товарный знак.
При разработке часто используют прямую ассоциацию, например, на логотипе кофейни изображают чашку или кофейные зерна.
Цветовая палитра
Есть устойчивые ассоциации, например: зеленый — свежесть, спокойствие и обновление — этот цвет часто используют аптеки; красный — энергия и радость — усиливает аппетит, поэтому этот цвет можно встретить в палитрах кафе. Универсальных «значений» цвета не существует — важен контекст отрасли и аудитории. Палитру проверяют на контраст, читабельность и воспроизводимость в цифре и печати.
Типографика
Шрифты передают характер бренда через исторически сложившиеся ассоциации. Классический — подчеркнет традиционность и подойдет финансовым организациям. Шрифт, имитирующий рукописный, создает впечатление близкого знакомства, его выбирают бренды косметики или салоны красоты. Важно не перегружать начертаниями и обеспечить единообразие на носителях.
Маскоты
Это персонажи-талисманы бренда, они обладают характером и общаются с клиентами в рекламе, соцсетях, приложении, на упаковке и в точках продаж. Эмоциональный эффект — симпатия, доверие и ощущение заботы, в детских категориях добавляет игровое вовлечение.
Маскот магазина «SELA», Вигге. В продаже есть канцелярия, украшения и журнал с полюбившимся героем
Музыкальные ролики и джинглы
Это короткие мелодии или звуковые фразы, по которым бренд узнают на слух. Например, узнаваемая мелодия Intel вызывает четкие ассоциации с брендом.
Слоган
Это краткая и запоминающаяся фраза, которая формулирует обещание бренда и помогает отличаться. Слоган ставят в рекламе, на упаковке, в приложении и на сайте — он работает в паре с названием и логотипом. Требования: понятность без контекста, 3–7 слов, легкая произносимость, соответствие тону бренда и отсутствие рискованных обещаний.
Фирменный стиль — это визуальный язык бренда. Он включает все, что мы видим: цветовую палитру, шрифты, графические элементы.
Айдентика — понятие более широкое. Если фирменный стиль работает только с визуальным восприятием, то айдентика задействует все органы чувств:
Фирменный стиль — важная часть айдентики, но лишь одна из ее составляющих. Айдентика создает целостный образ, который запоминается на эмоциональном уровне.
Фиксированный набор элементов, который почти не меняется годами: знак, базовый цвет, шрифт и правила их применения. Подходит сферам, где важны стабильность и преемственность, — например, нотариальным конторам, ювелирным домам.
Символу Mercedes-Benz, трехлучевой звезде уже более 100 лет — это пример статической айдентики
Гибкая система с заданными рамками: можно варьировать композиции, паттерны, вторичные цвета, иллюстрации и анимацию, сохраняя основу — название, форму знака и базовую типографику. Подходит digital-брендам, медиа и крупным ритейлерам с разными аудиториями.
Экосистема VK несколько раз обновляла свой внешний вид: логотип, фирменный знак, интерфейс. Источник: vc.ru
Аудит — это срез текущего восприятия: как вас видят клиенты, чем вы отличаетесь, что стоит усилить.
Что делать:
УТП — уникальное торговое предложение. Другими словами, это обещание бренда, ради которого вас выбирают, и которое должно считываться элементами айдентики.
Что делать:
Тренды помогают говорить на понятном аудитории языке, но работают только если поддерживают УТП.
Что делать:
Соберите единую систему, где все элементы подтверждают одно обещание бренда во всех каналах и носителях.
Что делать:
Айдентика работает, когда она последовательна: если логотип говорит «Мы современные», а тексты — канцелярские, возникает диссонанс. Собирайте систему, в которой каждый элемент подтверждает главный смысл бренда.
Мерч переносит айдентику в повседневность и усиливает узнаваемость
Это бренд лакокрасочных материалов. Его аудитория — прорабы, отделочники, владельцы загородных домов, им важны качество покрытия и разумная цена, а не яркая упаковка.
За основу айдентики компании взяли морскую метафору — отсылку к морскому чину «командор». Букву «О» в логотипе стилизовали под компас — символ направления и точности.
Цветовая палитра тоже работает на идею. Вместо ожидаемого синего выбрали бирюзовый: он ассоциируется с морем и заметен на полке. Коричневый и бежевый усиливают ощущение надежности. Стиль — скандинавский минимализм: много воздуха, четкие шрифты, лаконичные композиции, чтобы информацию на упаковке и в каталоге было легко считывать.
Источник: icu.agency
Банк прошел трансформацию от «Сберкассы» до современной экосистемы. Аудитория — массовая по всей стране, людям важны понятные и выгодные сервисы, надежность и простая навигация.
Логотип — окружность с зеленой галочкой. Галочка считывается как подтверждение и забота, незамкнутый круг — как открытость и движение вперед. Брендовый зеленый цвет символизирует связь с темами финансов, ростом и стабильностью. Шрифт — широкий и современный, со скошенными углами, поддерживает технологичный и дружелюбный образ. Единый стиль в интерфейсах, рекламе и отделениях собирает экосистему в цельный образ сервиса для жизни и бизнеса.
Источники: sberbank.ru, russia.sber.ru
Рок-фестиваль «Улетай» проводят в Удмуртии с 2007 года. Аудитория — поклонники русской рок-сцены, которые приезжают на несколько дней, живут в палатках, слушают выступления любимых артистов и участвуют в активностях. Для них важно ощущать энергетику мероприятия, понимать, что их ждет лето, музыка и драйв.
Динамичная и контрастная айдентика сочетается с атмосферой открытого пространства и активного отдыха. Единый стиль оформления — современный и дерзкий — последовательно применяется на сайте, афишах, в соцсетях, мерче и передает образ фестиваля, который легко узнают любители рока.
Источник: uletayfest.ru
Российская IT-компания с линейкой собственных продуктов. Клиенты — бизнес и госструктуры, им важны надежность и предсказуемость партнера, от которого многое зависит.
В основе айдентики — метафора головоломки: РЕЛЭКС собирает разрозненные элементы в работающую систему. Когда элементы сходятся, они подсвечиваются — визуальный образ инсайта и решенной сложной задачи, которую компания берет на себя. Это подкреплено леттерингом: срезанные углы букв рифмуются с гранями деталей, на уровне формы транслируя инженерную точность и собранность.
Метафора масштабируется на носители — от фоновых подложек и абстрактных композиций до иконок. В итоге визуальный язык напрямую поддерживает позиционирование «опыт решения сложных задач».
Создание айдентики — это командная работа бренд-стратега, арт-директора, маркетолога, дизайнера, копирайтера и редактора, UX-исследователя и продакт-менеджера. Каждый специалист вносит свой вклад в формирование уникального образа бренда.
Выбирайте учебную программу под свою цель. Ниже — очные онлайн-программы Вышки Онлайн, которые учат решать конкретные задачи — от исследования аудитории и формулировки УТП до сборки дизайн-системы и ведения кампаний:
Если хотите делать айдентику руками как дизайнер — магистратура «Интерактивный дизайн», где учатся делать интерфейсы веба и мобильных приложений, проводить CustDev и проверять гипотезы, собирают бренд-платформу проекта и доводят ее до готового прототипа цифрового продукта.
Если хотите отвечать за стратегию бренда и маркетинг. Подойдет магистратура «Маркетинг-менеджмент». Здесь учат исследовать рынок и аудиторию, выстраивать стратегию и омниканальный клиентский опыт, считать эффективность маркетинга на данных. В учебном плане — «Маркетинговые исследования», «Data-driven Marketing», «Omnichannel customer experience management», «International Marketing Strategies».
Если хотите вести коммуникации и репутацию бренда — магистратура «Управление стратегическими коммуникациями». Здесь собирают коммуникационную стратегию, управляют внутренними и внешними коммуникациями, учат антикризисным практикам и оценке репутационных рисков. В плане — бренд-маркетинг, экосистема цифровых коммуникаций, качественные методы исследований и правовые аспекты.
Если хотите заниматься цифровым продвижением бренда — магистратура «Цифровой маркетинг». Программа про работу с SEO/SMM/PPC и e-commerce, построение дашбордов в BI, ROMI и unit-экономику, автоматизацию маркетинга и generative AI. Среди модулей — digital-аналитика, визуализация данных, генеративный ИИ и бренд-менеджмент.
Если хотите связывать айдентику с продуктом и UX — подойдет магистратура «Управление цифровым продуктом». На программе проходят инструменты для продуктовой концепции и модели управления, UX/UI и no-code, цифровые бизнес-модели и «Наука о данных для бизнеса». Фокус на тестировании гипотез, стратегии продукта, метрики и работу кросс-функциональных команд.
Если нужен менеджерский фундамент — бакалавриат «Управление бизнесом». Дает базу менеджмента — маркетинговые исследования, стратегическое планирование, разработку продуктов, оптимизацию процессов и управление проектами. Эти навыки помогают в будущем формулировать задачи командам, которые отвечают за бренд, маркетинг и продукт. Выпускники программы смогут работать на позициях руководителей бизнес-отделов.
Разные маршруты ведут к общему результату — цельной айдентике. Наш чек-лист поможет оценить ее.
Часто личные качества руководителя влияют на проект и все принятые в процессе работы решения. С какими эмоциями придется сталкиваться каждому управленцу и как обернуть их в свою пользу? Способы тренировки интуиции и несколько советов по ее эффективному применению в постановке целей.
Эффективное онлайн-обучение требует дисциплины, активного вовлечения и правильной организации. Разбираем наиболее популярные и рабочие лайфхаки, которые позволят грамотно спланировать и организовать учебный процесс. Рассказываем на что обратить внимание при выборе образовательной программы и как поддерживать мотивацию к учебе.
VR и AR технологии стирают границы между теорией и практикой, что открывает новые горизонты для повышения эффективности онлайн-обучения. Мы расскажем, как они помогут быстрее обрести новые навыки на реальных кейсах и учиться так, как раньше было возможно только в аудиториях.
Представляем сборник статей по дизайну, который станет незаменимым источником вдохновения и практических знаний для профессионалов и начинающих специалистов в области дизайна.
